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通俗來說，集體商標(biāo)是表明集體組織中的成員資格的標(biāo)志，證明商標(biāo)是用來證明產(chǎn)地、質(zhì)量和品質(zhì)的標(biāo)志，地理標(biāo)志是標(biāo)識(shí)產(chǎn)品的地理來源和產(chǎn)品的特有品質(zhì)、信譽(yù)的標(biāo)志。其中，地理標(biāo)志可以作為商標(biāo)注冊(cè)，也可以不作為商標(biāo)注冊(cè)。當(dāng)把地理標(biāo)志作為商標(biāo)來注冊(cè)的時(shí)候，只能作為集體商標(biāo)或者證明商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)。因此，當(dāng)把地理標(biāo)志作為集體商標(biāo)注冊(cè)的時(shí)候，就被稱為地理標(biāo)志集體商標(biāo)，比如“潼關(guān)肉夾饃”。當(dāng)把地理標(biāo)志作為證明商標(biāo)注冊(cè)的時(shí)候，就被稱為地理標(biāo)志證明商標(biāo)，比如“庫爾勒香梨”。

集體商標(biāo)、證明商標(biāo)與一般商標(biāo)的區(qū)別主要在于，集體商標(biāo)具有“共性”，僅供集團(tuán)內(nèi)部成員使用，商標(biāo)權(quán)屬于集團(tuán)全體成員，非集團(tuán)成員不得使用并且也不得許可給非集團(tuán)成員使用。證明商標(biāo)是由具有監(jiān)督能力的組織申請(qǐng)，供該組織外的主體使用，用以證明產(chǎn)地、質(zhì)量和品質(zhì)，該組織自己是不能使用的，例如我們熟知的綠色食品認(rèn)證等等。而一般商標(biāo)更多體現(xiàn)的是“個(gè)性”，即商標(biāo)權(quán)歸于權(quán)利人，可以按其意愿許可給第三方使用。

回到本次事件，“逍遙鎮(zhèn)”商標(biāo)本身只是一個(gè)普通商標(biāo)，但是卻被逍遙鎮(zhèn)胡辣湯協(xié)會(huì)當(dāng)做集體商標(biāo)、證明商標(biāo)使用，據(jù)此主張侵權(quán)并要求商戶加入?yún)f(xié)會(huì)和主張“會(huì)費(fèi)”，這是將普通商標(biāo)和集體商標(biāo)、證明商標(biāo)混淆的表現(xiàn)。而“潼關(guān)肉夾饃”作為集體商標(biāo)，是有原產(chǎn)地限制的，只能供集體成員使用。之所以國(guó)知局發(fā)文，表示潼關(guān)肉夾饃協(xié)會(huì)無權(quán)向潼關(guān)特定區(qū)域外的商戶許可使用該地理標(biāo)志集體商標(biāo)并收取加盟費(fèi)，正是因?yàn)椤颁P(guān)肉夾饃”集體商標(biāo)只能供潼關(guān)肉夾饃協(xié)會(huì)的會(huì)員使用，該協(xié)會(huì)可以要求外部人員停止使用該商標(biāo)或主張賠償損失，但是不能將該“潼關(guān)肉夾饃”集體商標(biāo)許可給潼關(guān)地區(qū)之外的對(duì)象，更不能要求這些對(duì)象支付加盟費(fèi)。

要知道，設(shè)置集體商標(biāo)、證明商標(biāo)注冊(cè)制度的本意是通過注冊(cè)人對(duì)這些商標(biāo)進(jìn)行有效地管理或控制，實(shí)現(xiàn)使用該商標(biāo)的商品達(dá)到其使用管理規(guī)則的要求，從而讓更多符合條件的市場(chǎng)主體可以使用該商標(biāo)，同時(shí)一起參與打造區(qū)域品牌、宣傳地域特色產(chǎn)品、促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。因此，對(duì)于集體商標(biāo)的注冊(cè)人，更多的是期待其充當(dāng)有效利用公共資源的管理者的角色。

因?yàn)榧w商標(biāo)、證明商標(biāo)的特殊性，集體商標(biāo)和證明商標(biāo)都是有關(guān)成員在用，為了推廣地方特產(chǎn)以及增加特產(chǎn)的知名度而想要發(fā)展成員、會(huì)員無可厚非，但是也要注意到如果不加以管控導(dǎo)致商標(biāo)被濫用，是有可能會(huì)讓公眾認(rèn)為這些“潼關(guān)肉夾饃”、“逍遙鎮(zhèn)胡辣湯”就是一種普通的食品名稱而非集體、證明商標(biāo)，此時(shí)該商標(biāo)就有被弱化為通用名稱的風(fēng)險(xiǎn)，從而失去法律對(duì)商標(biāo)專用權(quán)的保護(hù)。

作為注冊(cè)人，有義務(wù)對(duì)集體、證明商標(biāo)的使用進(jìn)行有效的管理和控制[1]，對(duì)于損害集體利益甚至侵權(quán)的行為，作為注冊(cè)人應(yīng)該在其商標(biāo)對(duì)應(yīng)的合法范圍內(nèi)積極行使權(quán)利，以發(fā)揮其管理者的作用，維護(hù)商標(biāo)應(yīng)有的價(jià)值。

不要抱有僥幸心理，對(duì)于有可能是別人商標(biāo)的標(biāo)識(shí)要謹(jǐn)慎使用，最好能提前進(jìn)行商標(biāo)確認(rèn)，避免構(gòu)成侵權(quán)。比如可以咨詢律師的建議或者去國(guó)知局網(wǎng)站檢索確認(rèn)。從潼關(guān)肉夾饃協(xié)會(huì)既往的維權(quán)案例來看，其提起的很多訴訟都是被支持的，被支持的案例中商戶都主張“潼關(guān)”為地名，“肉夾饃”為通用名稱，這也是本次事件中大多數(shù)商戶認(rèn)為自己可以使用的理由，但是最終都沒被法院認(rèn)可。潼關(guān)肉夾饃協(xié)會(huì)在本次維權(quán)過程中固然有一些問題，但是不能錯(cuò)誤的理解為潼關(guān)肉夾饃協(xié)會(huì)不能維權(quán)。

申請(qǐng)集體商標(biāo)、證明商標(biāo)時(shí)根據(jù)要注冊(cè)的標(biāo)識(shí)的不同，難度會(huì)有較大的差異，總體而言難度都比較高。以“沙縣小吃”為例，沙縣小吃同業(yè)公會(huì)從2006年開始申請(qǐng)“沙縣小吃”，提交的多件集體商標(biāo)和一般商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)均被駁回。直到2014年再次提交“沙縣小吃及圖”集體商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，才終于在2015年被初審公告，但是又在公告期內(nèi)被提起異議，直到2016年才最終被核準(zhǔn)注冊(cè)。

需要注意的是，在代理實(shí)務(wù)中經(jīng)常看到很多將地理標(biāo)志集體、證明商標(biāo)作為一般商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)的情況，諸如“沙縣小吃”、“潼關(guān)肉夾饃”等都有作為一般商標(biāo)申請(qǐng)的記錄。對(duì)此，首先將縣級(jí)以上行政區(qū)劃的地名或者包含縣級(jí)以上行政區(qū)劃的地名作為一般商標(biāo)申請(qǐng)，根據(jù)《商標(biāo)法》第十條第二款“縣級(jí)以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國(guó)地名，不得作為商標(biāo)”，以及第十一條第一款第（三）項(xiàng)“其他缺乏顯著特征的”的規(guī)定，都會(huì)予以駁回，所以將地理標(biāo)志集體、證明商標(biāo)作為一般商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)而能夠獲權(quán)的很少[2]。其次，從商標(biāo)注冊(cè)目的角度來看，申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的目的是為了使用，而一般商標(biāo)是無法實(shí)現(xiàn)集體商標(biāo)或證明商標(biāo)的功能的。

希望本文對(duì)要注冊(cè)或已擁有集體商標(biāo)、證明商標(biāo)的企業(yè)，使用的商號(hào)、標(biāo)識(shí)可能涉及集體商標(biāo)、證明商標(biāo)的企業(yè)、商戶能有所幫助。